Resumo
Aprenda a aplicar os princípios do neuromarketing como ferramenta chave de planificação de ações de marketing.
Objetivo Geral
Planear ações de marketing tendo em conta os princípios do neuromarketing e os estímulos que influenciam o processo da tomada de decisão.
Competências a Desenvolver
- Identificar o conceito de construção de marca na mente do consumidor e a sua importância no contexto do neuromarketing;
- Descrever os princípios da gamificação e explicar como é que podem ser aplicados no contexto do neuromarketing;
- Compreender os conceitos de inovação digital, grandes dados (big data) e Internet das Coisas (Internet of Things - IoT) e as suas implicações aplicadas numa estratégia de neuromarketing;
- Identificar e caracterizar os diferentes objetivos de marketing e compreender a sua relação com o neuromarketing;
- Identificar as principais técnicas e métodos utilizados no neuromarketing;
- Aplicar os princípios do neuromarketing;
- Identificar o papel dos neurónios-espelho na empatia e na identificação emocional;
- Explicar a influência das respostas corporais automáticas na tomada de decisão através da hipótese de marcadores somáticos;
- Explicar a influência dos "três cérebros";
- Identificar e caracterizar a aplicação dos "seis estímulos";
- Aplicar os "quatro passos do neuromap".
Destinatários
Este curso destina-se empresários e gestores, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de produto e outros profissionais que pretendam aprofundar as suas competências na área do neuromarketing.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe otimizar ações de marketing com base nos princípios do neuromarketing.
Programa
1. A Interseção entre Neurociência e o Marketing
- Definição de Neuromarketing
- Definição de "Marca Amada"
- Exploração da Criatividade e Eficácia na Comunicação da Marca
2. O Neuromarketing e as Estratégias de Gamificação
- Definição dos Princípios da Gamificação
- Aplicação dos Princípios da Gamificação no Contexto do Neuromarketing
- A Influência da Gamificação na Perceção, Emoção e Tomada de Decisão do Consumidor
3. A Interseção entre Neuromarketing, Inovação Digital, Grandes Dados e a Internet das Coisas
4. Conceito de Marketing no Contexto do Neuromarketing
- Análise de Diferentes Definições de Marketing na Literatura
- Objetivos de Marketing
- O que é o Branding e a sua Relevância ao Apresentar Produtos ou Serviços no Mercado
5. Etapas-Chave na Evolução da Disciplina do Neuromarketing
- Contribuições de Autores de Renome
- Técnicas e Métodos Utilizados no Neuromarketing
6. A Teoria dos "Três Cérebros"
- A Interação dos "três cérebros" e as Estratégias de Marketing
- Campanhas Publicitárias bem-sucedidas que aproveitam os Diferentes Cérebros para influenciar o Comportamento do Consumidor
7. Temas Essenciais no Contexto do Neuromarketing
- Os Neurónios-Espelho e o seu Papel na Empatia e Identificação Emocional
- As Respostas Corporais Automáticas na Tomada de Decisão através da Hipótese de Marcadores Somáticos
- Estratégias de Neuromarketing capazes de Evocar Emoções Específicas e Moldar o Comportamento do Consumidor
8. Branding Sensorial e o Neuromap
- Os Cinco Sentidos e Experiências de Marca Memoráveis e Envolventes
- O Modelo Neuromap e as suas Quatro Etapas Basilares
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 50% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.