Resumo
Aprenda a desenvolver e implementar um plano estratégico de Employer Branding para atrair e reter os melhores profissionais.
Objetivo Geral
Desenvolver e aplicar estratégias de Employer Branding nas empresas para atrair e reter os melhores profissionais.
Competências a Desenvolver
- Compreender o âmbito de atuação das estratégias de employer branding;
- Estruturar o desenho da marca empregadora;
- Elaborar um questionário de avaliação do clima laboral;
- Identificar os principais passos da implementação de uma estratégia de employer branding;
- Enumerar os principais erros numa estratégia de Employer Branding.
Destinatários
Este curso destina-se empresários e empreendedores, gestores de empresas, profissionais de recursos humanos e marketing e todos os profissionais que pretendam atrair e reter os melhores colaboradores.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe implementar um plano estratégico de Employer Branding para atrair talentos, melhorar a satisfação e retenção dos colaboradores e controlar periodicamente a eficácia da estratégia de Employer Branding.
Programa
1. O Employer Branding
- A Diferença entre Employer Branding e Employer Brand
- O Employer Branding e as Novas Gerações
- Conceitos associados ao Employer Branding
2. A Marca Empregadora
- O Propósito
- A Identidade
- O Negócio
- A Comunicação
- O Público-Alvo
3. As Vantagens do Employer Branding
4. O Marketing e os Recursos Humanos
- O Equilíbrio entre o Marketing e os Recursos Humanos
- Os Recursos Humanos ou Gestão de Pessoas
- O Marketing Interno (endomarketing)
- O Marketing Externo
- O Marketing Interno vs Marketing Externo
- O Inbound Marketing
5. O Clima Laboral
- As Necessidades e a Motivação
- O Papel do Feedback
- Questionário de Clima Laboral e Pesquisa de Pulso
- Exemplos de Questionários
6. Construir a EVP
- Employee Value Proposition (EVP)
- As Ferramentas para Usar na Construção da EVP
7. Comunicar a EVP
- O Papel do Marketing na Comunicação da EVP
- O Employer Experience
- A Comunicação Interna e Externa da EVP
8. Avaliar a Estratégia
- A Necessidade de Avaliar a Estratégia de Employer Branding
- As Formas de Avaliação da Estratégia
- Os Indicadores-chave (KPI)
- Trabalhar os Dados Recolhidos
9. Erros a Evitar na Estratégia
- Copiar a Employee Value Proposition de Outros
- Não pensar num Plano de Divulgação
- Denominar os Recursos como Único Player
- Não Pensar no Candidato
10. Aplicar o Employer Branding
- A Marca Empregadora
- O Clima Laboral
- Construir a EVP
- Comunicar a EVP
- Avaliar a Estratégia
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 80% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.