Resumo
Aprenda a desenvolver estratégias de marketing eficazes e persuasivas recorrendo a descobertas neurocientíficas e estudos sobre a mente humana.
Objetivo Geral
Criar campanhas de marketing mais eficazes tendo em conta as motivações, preferências e forma como o consumidor processa informações e toma decisões, através da mensuração de sinais fisiológicos e neurológicos.
Competências a Desenvolver
- Caracterizar o neuromarketing como elemento-chave para o desenvolvimento de campanhas publicitárias, desenvolvimento de produtos e outras áreas do marketing;
- Identificar as vantagens do recurso às neurociências no desenvolvimento de estratégias de marketing;
- Caracterizar as principais estruturas cerebrais e descrever genericamente o funcionamento do cérebro;
- Relacionar os processos de memória com os processos de tomada de decisão do consumidor e de relação com as marcas;
- Distinguir os diferentes tipos de consumidores, em função do seu comportamento e motivação;
- Descrever a relação entre a personalidade do consumidor e a resposta a estímulos de marketing;
- Identificar o impacto de fatores sensoriais, como as cores, os sons e os aromas, no processo de tomada de decisão;
- Caracterizar os diferentes métodos de pesquisa utilizados nas neurociências com aplicações na área do marketing;
- Analisar casos práticos reais de aplicação das neurociências na área do marketing;
- Criar estratégias de comunicação persuasivas e eficazes aplicando as técnicas de neuromarketing.
Destinatários
Este curso destina-se a empresários, consultores e profissionais de marketing, comunicação e vendas e outros profissionais que pretendam aprofundar as suas competências na área do neuromarketing.
Aplicações Práticas
Este curso permite-lhe aumentar a eficácia da sua estratégia de marketing, em áreas como a criação de campanhas publicitárias, o desenvolvimento de novos produtos, a definição de estratégias de posicionamento, o desenho de espaços físicos e digitais, entre outras áreas.
Programa
1. Noções de Neurobiologia
- Sistema Nervoso
- O Cérebro
- Neurotransmissores
- Sistemas Sensoriais
2. Métodos de Investigação
- Ressonância Magnética
- Eletroencefalografia (EEG)
- Eletromiografia Facial
3. Consumidor
- Perfis de Consumidores
- Motivações para o Consumo
- Crenças
- Vieses Cognitivos
- Tomada de Decisão
4. NeuroDesign
- Design Emocional
- Cores e Formas
- Saliência Visual
- Densidade Proposicional
- Regra dos Terços
- Packaging
5. NeuroVendas
- Benchmarking
- Efeito Priming, Manada, Halo e Isca
- Aversão à Perda
- Pricing
Funcionamento
- Este curso tem apoio do formador, que esclarecerá as suas dúvidas através de um fórum de discussão, onde poderá colocar as suas questões a qualquer momento durante a duração do curso.
- O curso encontra-se estruturado em aulas, que estão num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning.
- Pode aceder às aulas a qualquer hora do dia ou da noite, bem como fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade e disposição, tendo apenas a restrição de ter de terminar o curso até ao último dia de formação.
- As aulas são disponibilizadas na sua Área de Membro de 2 em 2 dias, podendo frequentar cada aula desde o dia em que é disponibilizada até ao último dia de formação. O curso só termina 5 dias depois de ser disponibilizada a última aula.
- Pode ainda interromper uma aula a qualquer momento e recomeçá-la mais tarde, podendo frequentar cada aula quantas vezes desejar.
- No final de cada aula tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
- No final do curso receberá um Certificado de Formação Profissional caso realize pelo menos 50% dos elementos de avaliação do curso (trabalhos, testes de avaliação e a participação online nos debates lançados no fórum) e tenha avaliação final positiva.
- Esta formação é certificada e, como tal, a emissão do certificado é feita através da plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa) do Estado Português e as competências desenvolvidas são registadas no Passaporte Qualifica.
Requisitos
- Para frequentar este curso é necessário ter acesso a um computador ou um tablet com ligação à Internet e um browser (programa para navegar na web), como o Chrome, Safari, Firefox ou Internet Explorer.
- Pode aceder ao curso a partir de qualquer computador (por exemplo, em casa e no escritório), tablet ou smartphone.
- Não necessita de instalar quaisquer programas no seu computador para poder aceder ao curso.
- Este curso não exige qualquer conhecimento prévio do tema.